原标题:媒介即妆容 黄韬谈颜值经济:不俗就是美 人类变美的方式始终在变,一路走来从化妆品、万博2.0手机美容院

  人类变美的方式始终在变,一路走来从化妆品、美容院到美颜APP、微整形,而未来以美为名,会出现哪些新产业?第一财经《头脑风暴》栏目邀请到六位跨行业资深人士,从商业运作、社会学、心理学等不同维度探索与美相关的话题。丽人丽妆CEO黄韬受邀出席,和各领域专家共同探讨“颜值经济:能有多美?”

  黄韬于2007年创立丽人丽妆,经过十多年的发展,丽人丽妆已经成为国内最大的线上化妆品零售服务商,目前与爱茉莉太平洋、LVMH、欧莱雅、万博2.0手机。高丝、汉高等十大国际化妆品集团达成授权合作,黄韬深耕美妆领域十年,在电商领域以营销见长,江湖人称“熊猫老师”,黄韬认为美颜APP、抖音等应用的出现给美妆消费带来了变化。

  在电视时代,镜头大多采用中景或者远景拍摄,观众能看清剧中人物身材,但是看不清楚面部细节,所以观众会更加关心如何让身材看着更好,随之服装也会卖得更好。而抖音类应用的兴起带来了变化――比如在抖音中,很多时候只有一张大脸出现在手机竖屏上,观众直接看到主播的眼睛如何,嘴唇如何,注意力自然集中到面部。在这种场景下,眼妆和唇妆的重要性被凸显,眼影、口红、睫毛膏这三类产品的销量也因此大幅增加。当这些产品销量增加之后,它又会反过来促进相应类型的内容在社区中进一步扩散,所以抖音等应用的发展和美妆消费之间形成了一个互为因果的关系。

  黄韬也讲述了不同场景应该选择合适的美妆品牌――整个化妆行业随着好莱坞电影兴起,尤其是黑白电影阶段,电影演员要通过“打阴影”的方式,把脸上的每一个区域用明暗度画出来,有些早期的电影定妆照画得简直像京剧。因为当时的彩妆品牌是针对特写镜头设计的,最为典型的就是蜜丝佛陀。

  蜜丝佛陀的创始人Max Factor被称为“彩妆之父”,最初他的产品给电影演员化妆,后来给电视演员化妆。大家用蜜丝佛陀化妆后,再用手机自拍,效果会非常自然,而有的彩妆品牌是为了生活场景而设计的,简单讲就会“不上相”。所以,大家平时化妆要根据场景选择合适的化妆品。

  黄韬还强调,现在化妆品行业存在着很多不正规的现象,一些杂牌或者假货会把有效成分剂量调高,以达到立竿见影的效果,比如把面膜中的水杨酸或者果酸成分提高数倍,敷完脸马上就可能变白,但是这样必然会对皮肤造成伤害。

  关于什么是美?黄韬认为协调产生美感,而不是把美的鼻子、美的眼睛、美的嘴巴堆到一起就叫美。对于大部分女性来说,日常做好清洁、保湿和防晒这三步,再通过适当的方法消除一些小瑕疵,就足够美了――因为不俗就是美。